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SEO vs SEM: ¿Qué estrategia elegir para tu página web

SEO vs SEM: ¿Qué estrategia elegir para tu página web

El SEO (Search Engine Optimization) y el SEM (Search Engine Marketing) son dos formas de posicionar una página web en los buscadores como Google. Ambas tienen sus ventajas y desventajas, y dependiendo de los objetivos y el presupuesto de cada proyecto, se puede optar por una, otra o una combinación de ambas.

En este post vamos a explicar qué son el SEO y el SEM, cuáles son sus principales diferencias y qué beneficios pueden aportar a tu página web.

¿Qué es el SEO?

El SEO es la estrategia que consiste en optimizar una página web para que aparezca en los primeros resultados orgánicos o naturales de los buscadores. Es decir, son aquellos resultados que no son de pago y que se muestran según la relevancia y la autoridad de la página web.

El SEO se basa en tres pilares fundamentales: el contenido, la autoridad y la experiencia de usuario. El contenido debe ser original, de calidad y responder a las intenciones de búsqueda de los usuarios. La autoridad se refiere a la reputación y la popularidad de la página web, que se mide por el número y la calidad de los enlaces que recibe desde otras páginas. La experiencia de usuario tiene que ver con la usabilidad, el diseño, la velocidad y la adaptabilidad de la página web a los diferentes dispositivos y navegadores.

¿Qué es el SEM?

El SEM es la estrategia que consiste en crear y gestionar campañas de publicidad de pago en los buscadores. Es decir, son aquellos resultados que se muestran con una etiqueta de “anuncio” y que se ubican en las primeras posiciones o en la parte lateral de la página de resultados.

El SEM se basa en el sistema de pujas, donde el anunciante paga una determinada cantidad cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. El precio del clic depende de varios factores, como la competencia, la calidad del anuncio y la página de destino, y las palabras clave por las que se quiere aparecer.

¿Qué ventajas tiene el SEO frente al SEM?

El SEO tiene varias ventajas frente al SEM, entre las que se pueden destacar las siguientes:

  • El SEO tiene una mayor rentabilidad a largo plazo, ya que una vez que se consigue una buena posición, se puede mantener con un mantenimiento y una optimización constante, sin depender de un presupuesto de pago.
  • El SEO atrae un tráfico más cualificado, ya que los usuarios que hacen clic en los resultados orgánicos suelen tener una mayor intención de compra o de conversión que los que hacen clic en los anuncios.
  • El SEO genera más confianza y credibilidad en los usuarios, ya que los resultados orgánicos se perciben como más naturales y menos intrusivos que los anuncios.
  • El SEO tiene un efecto acumulativo, ya que cada acción que se realiza para mejorar el posicionamiento tiene un impacto positivo en el conjunto de la página web y en el resto de los canales de marketing.

 

 

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